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國際扛餓大品牌一路躥紅 伊利谷粒多都做了什么

http://www.wdtojj.live    2016-06-13    編輯:婷門女性網    來源:網絡

[導讀] 隨著5月的結束,大熱純網綜藝《奇葩說》第三季終于完美收官,除了享受著各種奇葩觀點的碰撞、奇襲所帶來的思維震撼,觀眾們也再一次喜聞樂見的看著馬東變換著姿勢念完了這一季的花式廣告。 伊利谷粒多燕麥牛奶因贊助《奇葩說》第二季被觀眾熟知,憑借加入大

    隨著5月的結束,大熱純網綜藝《奇葩說》第三季終于完美收官,除了享受著各種奇葩觀點的碰撞、奇襲所帶來的思維震撼,觀眾們也再一次喜聞樂見的看著馬東變換著姿勢念完了這一季的花式廣告。
 


    伊利谷粒多燕麥牛奶因贊助《奇葩說》第二季被觀眾熟知,憑借加入大顆粒燕麥所賦予它的扛餓屬性和馬東的花式口播強力洗腦,國際扛餓大品牌成功圈粉眾多奇葩及觀眾,知名度大幅提升。從近兩年百度指數可以看出:2015年7月-9月2016年3月-5月(奇葩說熱播期)谷粒多搜索指數明顯高于平時,然而再度贊助《奇葩說》谷粒多需要的不止是知名度那么簡單。
 


    打造”內容性產品”,讓產品成為社交誘因

    《奇葩說》作為教科書級的內容營銷欄目、網絡綜藝中的標桿性之作,第三季目前點擊量已突破5.2億次,豆瓣得分高達8.3,遠超同期其它熱門綜藝。這樣一檔大熱且深受年輕人追捧的節目,與谷粒多無論在人群還是品牌調性上都非常契合。

    作為伊利布局年輕人消費領域,重點迎合年輕人而打造的扛餓牛奶,谷粒多希望成為一個最受年輕人歡迎且有態度的品牌。伊利在產品上市之時通過《奇葩說》注入“內容基因”,將谷粒多燕麥牛奶打造為“內容性產品”,形成自營銷;借馬東的招牌花式口播洗腦,賦予目標消費者一種強烈的身份標簽,讓他們有社群歸屬感,讓消費者在選擇購買這個產品時,就有種情緒共鳴(而不是喝過之后)。

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